La publicidad digital en España está evolucionando con la adopción de la «supercookie» de Utiq por parte de operadoras como Orange, Jazztel y Simyo, además de Movistar. Esta tecnología, nacida de Vodafone, permite un sistema de identificación publicitaria que vincula un identificador único al usuario cuando éste acepta un aviso en una web o app compatible.
La «supercookie» se integra a nivel de conexión, lo que la diferencia de las cookies tradicionales que operan en el navegador. Aunque se asegura que el sistema es anónimo y no registra un historial detallado de navegación, permite a las plataformas publicitarias reconocer a los usuarios para ofrecer anuncios personalizados.
La implementación comenzó con pruebas en redes móviles en 2022 y ha llegado a las conexiones de fibra en 2025, iniciando con Movistar. Ahora, también está activa en Orange, Jazztel y Simyo. Vodafone participa principalmente en el ámbito móvil.
Al aceptar el aviso de Utiq, los usuarios autorizan a su operadora a compartir un identificador único con sistemas publicitarios, lo que supone una nueva fuente de ingresos para las empresas de telecomunicaciones.
Para evitar participar, se puede rechazar el aviso o deshabilitarlo en el Consent Hub de Utiq, aunque esta desactivación es temporal y se debe renovar anualmente. Es fácil confundir el aviso de Utiq con los típicos de cookies, por lo que se aconseja atención al elegir aceptarlo o no.
Copyright @2025 Fullstack Services, SL VAT ES-B21621131 . Todos los derechos reservados.
