Apple ha modificado su publicidad del iPhone Air en Corea del Sur eliminando la mano que «pellizca» el dispositivo, un gesto clave para mostrar lo fino que es el teléfono. Aunque en otros lugares se considera un simple gesto, en Corea del Sur se ha convertido en un símbolo polémico usado para ridiculizar a los hombres. Esta controversia se originó en 2015, cuando el gesto fue adoptado por Megalia, un grupo feminista radical, para burlarse del tamaño del pene masculino.
El simbolismo del gesto ha persistido en la cultura coreana, generando tensiones y convirtiéndose en una herramienta de crítica hacia los hombres. Esto ha llevado a que marcas que utilizan imágenes similares enfrenten boicots y crisis de reputación. Varias empresas, como GS25 y Kyochon, han tenido que disculparse públicamente tras usar dicho gesto en sus anuncios.
Consciente de estos antecedentes, Apple decidió evitar el uso de la imagen en su publicidad coreana, prefiriendo no arriesgarse a un posible escándalo. Este cambio refleja la habilidad de Apple para adaptarse a sensibilidades culturales locales.
En Corea del Sur, el gesto ha adquirido un significado tan cargado que las empresas, incluidas gigantes como Starbucks y Nexon, han enfrentado críticas y reacciones adversas. La decisión de Apple de eliminar la mano de sus anuncios es vista como una medida preventiva para evitar un conflicto similar.
Mientras que fuera de Corea del Sur la situación puede parecer anecdótica, en el país asiático es un asunto serio que afecta la percepción de las marcas y su relación con el público. Los consumidores surcoreanos podrán disfrutar del nuevo iPhone Air, pero su publicidad no destacará de la misma manera su diseño delgado, salvo que lo vean personalmente en las tiendas.
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